Under det första kvartalet i år ser vi att den totala TV-reklamen (linjär-TV och onlinevideo) har ökat jämfört med tidigare år. Gör vi ett nedslag i linjär-TV respektive onlinevideo så ser vi att reklamen på båda plattformarna har ökat. Därmed har det totala antalet TRP ökat. Än så länge dominerar reklamen i linjär-TV, men ökningen av onlinevideo-reklamen växer procentuellt mer än vad TV-reklamen gör, dock från betydligt lägre TRP-nivåer.
Trots en nedåtgående trend av tittandet på linjär-TV så har antalet annonsörer som köper TV-reklam inte minskat och som visas i diagrammet nedan, så har TRP-trycket till och med ökat. Även om antalet TRP online än så länge inte är så stort, så är det faktiska antalet annonsörer som köper onlinereklam större än antalet annonsörer som köper TV-reklam.
Här ser vi topp fem annonsörer under det första kvartalet i år.
|
Topp 5 annonsörer Q1 |
TRP TV |
TRP Online |
Total TRP |
|
Procter & Gamble |
9 366 |
134 |
9 500 |
|
Bauhaus |
7 738 |
0 |
7 738 |
|
Tele 2 |
7 238 |
357 |
7 595 |
|
McDonald's |
6 974 |
35 |
7 009 |
|
Bet365 |
6 634 |
0 |
6 634 |
Programmatiska köp särredovisas inte i TRP online. Reklamdata online omfattar endast de sajter som valt att ansluta till MMS valuta, vilka är: TV4, Nent, Discovery, Aftonbladet, Expressen, Showheroes.
”Vi har under flera år sett att annonsörer kombinerar linjär-TV med onlinevideo. Numera ser vi allt oftare att enskilda annonsörer optimerar total räckvidd och frekvens i sina målgrupper genom att kombinera dessa. Det är emellertid fortfarande uppenbart att den linjära TV-reklamen leverar betydlig fler TRP för de allra flesta annonsörer. Man bör dock beakta att denna data inte täcker all onlinevideo-reklam, men oavsett detta så är TRP-volymerna på helt olika nivåer för TV och onlinevideo”, säger MMS VD Magnus Anshelm. "När man tittar närmare på de största annonsörerna finner man att P&G är i topp beroende av att de köper reklamkontakter för så många olika varumärken. Tele2 sticker ut genom att lägga förhållandevis mycket TRP-tryck online, men det är ändå i egenskap av att vara en av de största annonsörerna i linjär-TV som gör att de hamnar som tredje största total-TV-annonsören under Q1 i år”, avslutar han.
Om MMS
MMS mäter tittandet på program, klipp och reklam på TV och online. Mätningarna fungerar som mediebranschens valuta för rörlig bild. MMS utvecklar metoder för mätningar av rörlig bild, bevakar trender och publicerar rapporter och undersökningar.
Presskontakt: karina.malmsten@mms.se
www.mms.se
MMS finns även på:
