Att som annonsör kunna jämföra effektivitet mellan radio och andra medieslag är avgörande för att kunna göra rätt investering. Därför gör MMS det nu enklare. Den 1 september införs en ny modellering av transaktionsvalutan för radio i Sverige.
Efter att ha blivit uppvaktade av radiobranschens aktörer har MMS först analyserat utvecklingen av lyssnandet innan, under och efter pandemin. Sedan dragit slutsatsen att transaktionsvalutan på mediemarknaden behöver stabiliseras med hjälp av modellering av befintliga mätningar.
Mot bakgrund av detta skapar MMS med hjälp av en sofistikerad modellering av de två radiomätningarna, Rate on Air (teknisk panelmätning) och CATI, som består av drygt 30 000 intervjuer årligen, en utvecklad transaktionsvaluta som säkerställer stabilitet och förutsägbarhet över tid utan att riskera förmågan att fånga upp snabba svängningar. I grunden handlar detta om att använda det bästa i dessa både mätningar. Att MMS åtagit sig uppdraget förklaras främst av att modellering och hybrider av mätningar har varit en kärna i MMS verksamhet sedan den första valutan för online lanserades 2011, men också den långsiktiga potentialen i att föra mätningar av lyssnandet och tittande närmare varandra. MMS och Kantar Sifo kommer därför att samarbeta för att skapa de bästa förutsättningar för en integration mellan lyssnar- och tittarmätningarna. Målet är att på sikt kunna erbjuda mediebyråer och annonsörer möjligheter till optimering av kampanjer innehållande både radio, TV, onlinevideo och ljud online. Allt detta med jämförbara transaktionsvalutor.
"Det är med stor glädje jag kan konstatera att MMS får möjlighet att bidra även till att mäta lyssnandet, som ju tillsammans med tittandet på rörligt innehåll, upptar alltmer av den tid som allmänheten ägnar åt media. Man talar ofta om att vi lägger mer tid online, vilket stämmer, men ofta glömmer man bort att både den totala lyssnartiden och den totala tittartiden ökat i flera år. Mot bakgrund av detta är MMS ambition att, i likhet med att mäta ännu större del av tittartiden, också mäta så mycket som möjligt av allt ljud som konsumeras oavsett om det är i FM radio eller online. För att lyckas med detta behövs starka partnerskap med många parter. När det gäller lyssnandet ser vi med tillförsikt fram emot ett fördjupat samarbete med Kantar Sifo, som vi arbetat tillsammans med i flera år för att utveckla valutan för onlinevideo. Potentialen att möta den komplexa mediemarknadens behov har aldrig varit större", säger MMS VD Magnus Anshelm.
Den utvecklade transaktionsvalutan för radio kommer att lanseras den 1 september 2022. Den officiella lyssnarmätningen, där även Sverige Radio innefattas, kommer inte att beröras.
Kontakt: Magnus Anshelm
Mail: magnus@mms.se
Mobil: 0702 18 51 10
