MMS har under året lanserat totala programtittarsiffror och har sedan i somras även inkluderat reklam i mätningen. Detta innebär att allt tittande räknas in, oavsett om reklamen visas på linjär-TV eller en playtjänst och oavsett skärm, tex TV-skärm, mobil eller dator. Med MMS totalmätning kan man få en mer heltäckande bild av reklamens totala TRP-tryck i de båda valutorna tillsammans (som vi illustrerar i grafen nedan).
Den minskande tittartiden och räckvidden för linjär-TV under det gångna året har bara delvis kompenserats av ökat tittande online. Trots detta ser de stora annonsörerna ändå styrkan i TV-reklamen och håller uppe sitt TRP-tryck.
Under det tredje kvartalet i år fortsätter de största annonsörerna att dominera reklamköpen. I grafen ser vi det totala TRP-trycket för de fem största annonsörerna, både för TV och online. Än så länge är antalet TRP online relativt lågt, vilket betyder att linjär-TV fortfarande är den dominerande plattformen för reklamköpen. Vi ser att annonsörerna håller uppe TRP-trycket hela kvartalet, med en viss variation från månad till månad.
Grafen visar TRP köpta linjärt och online i TV4-gruppen, Warner Bros Discovery, Viaplay, Godare, History, National Geographic. Exklusive den programmatiska reklamen.
"Vi vet sedan tidigare att många stora annonsörer använder kombinationen av linjär-TV och onlinevideo för att optimera sitt reklamtryck. Även denna höst, med minskade reklambudgetar, ser vi samma mönster. De största annonsörerna håller nämligen i stor utsträckning fast vid TV-reklam som en central del av sin mediemix. Man ersätter alltså inte linjär-TV utan hittar olika modeller för att nå ut med TV-reklamen online och i linjär-TV", säger MMS VD Magnus Anshelm.
Vill du veta mer om våra tittarsiffror eller vill du få tillgång till våra analysverktyg?
kontakta: support@mms.se
MMS mäter tittandet på program, klipp och reklam på TV och online. Mätningarna fungerar som mediebranschens valuta för rörlig bild. MMS utvecklar metoder för mätningar av rörlig bild, bevakar trender och publicerar rapporter och undersökningar.
Presskontakt: karina.malmsten@mms.se
