Enligt MMS senaste rapport, Trend & Tema, ser vi att antalet streamingtjänster per hushåll fortsätter att stiga. Ett svenskt hushåll har idag i genomsnitt tillgång till 3 olika betaltjänster, jämfört med 2,6 tjänster för ett år sedan. Ju fler tjänster man har, desto mindre sannolikt är det att man betalar för alla de tjänster som man har tillgång till.

Vi har undersökt skillnaden i konsumtionen av streamingtjänster mellan de som betalar för en tjänst och de som inte gör det. Resultaten visar att drygt tio procent av användarna har tjänster som de inte betalar för, dvs man får inloggningsuppgifter från ett annat hushåll. För dessa användare är användningen av tjänsten lägre jämfört med de som betalar. Ett undantag är Disney Plus, där de som inte betalar tittar mer än de som betalar.

Användningen av streamingtjänster speglar intresset och de som inte betalar är mindre lojala användare och använder tjänsten mer sporadiskt. De som betalar är mer trogna tjänsten och använder den mer regelbundet.

Källa: MMS rapport Trend & Tema 2023:3 

Not: Avser personer 9-99 år, bas är de som har betalar resp. inte betalar för tillgång till den enskilda tjänsten

"Delning av konton och "piratstreaming" innebär förlorade intäkter för streamingbolagen och är en utmaning för en pressad videomarknad. Därför är det naturligt att bolagen försöker få betalt för den konsumtion som sker med lånade inloggningsuppgifter. Vi ser i vår undersökning att de personer som inte betalar i vissa fall är mindre lojala användare. Det kan i sin tur innebära att även om tillgången stryps så är man ändå inte benägen att betala för tjänsten, eftersom intresset inte är tillräckligt stort" menar Karina Malmsten, marknads- kommunikationsansvarig på MMS.

MMS mäter tittandet på program, klipp och reklam på TV och online. Mätningarna fungerar som mediebranschens valuta för rörlig bild. MMS utvecklar metoder för mätningar av rörlig bild, bevakar trender och publicerar rapporter och undersökningar.

Presskontakt: karina.malmsten@mms.se