I MMS streamingtoppen har man kunnat se att SVT och Netflix är störst av streamingtjänster i Sverige. Inte långt efter ligger TV4 Play och Youtube om man ser till veckoräckvidden. När det gäller tittartiden är det dock SVT, Netflix och TV4 Play som upptar största delen av tittarnas tid.
Bland betalda streamingtjänster är Netflix den tjänst som flest har tillgång till, enligt MMS rapport Trend & Tema 2024:2. Så har varit fallet i många år nu, men om andraplatsen är det flera streamingtjänster som konkurrerar.
En av dem är Viaplay, som trots tuffa utmaningar lyckas väl i konkurrensen. Även Max och Disney Plus är med och delar på andraplatsen; Max som gjordes om från HBO Max tidigare i år och Disney Plus med sin extra starka position bland barnfamiljer. Den fjärde av de tjänster som konkurrerar är TV4 Play +, som i fjol gjordes om från Cmore Play. Där kan vi se att många som har TV4 Play inte vet om de betalar för tjänsten, vilket innebär att tillgången till betaltjänsten TV4 Play+ troligen underskattas något. Man kan också notera att framväxten av hybridtjänster, där man betalar mindre för abonnemanget då även reklam finansierar innehållet, troligen gör det svårare för många att veta om man betalar för tjänsten.
Källa: MMS rapport Trend & Tema 2024:2
Not: Avser personer 9-99 år
Två tjänster som verkligen sticker ut är Amazon Prime Video och SkyShowTime. Den första har sedan samma period förra året ökat från 13 % till 18%, vilket betyder att nästan var femte person i Sverige idag har tillgång till Amazon Prime Video. SkyShowtime å sin sida fördubblar sin marknadspenetration genom att öka från 4 % i Q2 2023 till 8 % i den senaste undersökningen.
”Mycket kan sägas om konsumenternas förhållande till streamingtjänster, men två saker är helt säkra”, säger MMS VD Magnus Anshelm.
”För det första minskar inte tillgången trots hård press på hushållens ekonomi. För det andra väljer konsumenterna att ha tillgång till flera olika tjänster utifrån intresse och preferenser. Man kan t ex se att barnfamiljer i större utsträckning väljer Disney Plus, medan de sportintresserade ofta väljer Viaplay, TV4 Play+ eller Discovery Plus (numera MAX). Trots detta finns ändå utrymme för uppstickare som Amazon Prime Video och SkyShowTime”, fortsätter Magnus Anshelm.
För mer information eller frågor kontakta: magnus@mms.se.