MMS rapporterar, utöver allt linjärt och streamat TV-tittande, även hur mycket man tittar på rörligt innehåll i sociala medier, vilket numera ofta benämns Social Video.
MMS-rapporten Trend & Tema, som ger en oberoende bild av tittande på video på social medier och täcker de flesta plattformar, skapar en god grund för att jämföra dessa plattformars position hos allmänheten. I den senaste rapporten (2024:2), finner man vidare mycket intressanta resultat över tittandet på Social Video i olika åldrar.
YouTube, Instagram och Facebook har fortfarande, i och med att tittandet är så utbrett i alla åldersgrupper under 60 år, en särställning bland tittarna. Man kan dock utläsa vissa skillnader mellan dessa tre plattformar. Tittarna på Facebook är inte oväntat lite äldre, även om plattformen har många tittare i ett brett åldersspektrum från 20-70 år. YouTube, som är störst, har trots sin spridning i flera åldrar lägst medelålder av dessa tre. Instagram som ligger mitterst har störst tittande i gruppen 20-49 år.
- Man kan konstatera att både YouTube och Instagram gjort en förflyttning från att ha varit ungdomarnas tillhåll, till att ha en mycket bredare användargrupp. Förflyttningen har dock skett stegvis under flera år. När det gäller Facebook har denna ”resa” mot en äldre användargrupp pågått ännu längre tid. De senaste åren har utmanarna TikTok och Snapchat kommit underifrån med stark tillväxt i åldrarna upp till 30 år. Särskilt TikTok växer nu snabbt bland unga vuxna, säger MMS VD Magnus Anshelm.
Daglig räckvidd*: Tittat på rörligt innehåll på sociala medier i befolkningen (9-99 år) ett genomsnittligt dygn under 2024:2
|
Alla 9-99 år |
9-19 år |
20-29 år |
30-39 år |
40-49 år |
50-59 år |
60-69 år |
70-99 år |
|
|
|
33% |
10% |
31% |
43% |
51% |
44% |
37% |
15% |
|
|
39% |
45% |
59% |
54% |
45% |
34% |
23% |
10% |
|
Snapchat |
16% |
52% |
34% |
12% |
8% |
5% |
2% |
1% |
|
TikTok |
18% |
60% |
42% |
13% |
8% |
7% |
2% |
1% |
|
YouTube |
41% |
67% |
61% |
47% |
42% |
32% |
26% |
11% |
*Andel i olika grupper som anger att de tittat på rörligt innehåll på respektive plattform ett genomsnittligt dygn.
Källa: MMS rapport Trend & Tema 2024:2
Om man tittar närmare på de stora utmanarna TikTok och Snapchat, finner man att de har högst tittande bland ungdomar under 20 år, men helt klart är också att tittandet är utbrett upp till 29 år. Över 30 år är räckvidden däremot begränsad, vilket är en av förklaringarna till att de tre andra största plattformarna för Social Video är så mycket större. Precis som i andra sammanhang är det så att de olika plattformarna för sociala medier har delat upp marknaden, där TikTok har yngst och Facebook äldst tittare.
- MMS mäter även hur mycket tid man ägnar åt att titta på video på respektive socialt media varje dag och det vi ser är att YouTube sticker ut med högst tittartid, tätt följd av Instagram och därefter TikTok. Faktum är att den genomsnittliga dagliga tittartiden för TikTok bland dem under 20 år ligger på över en timme, avslutar Magnus Anshelm i sina reflektioner kring de tittarmönster som framträder i dessa resultat.
MMS mäter tittandet på program, klipp och reklam på TV och online. Mätningarna fungerar som mediebranschens valuta för rörlig bild. MMS utvecklar metoder för mätningar av rörlig bild, bevakar trender och publicerar rapporter och undersökningar.
Presskontakt: magnus.anshelm@mms.se
För mer information om MMS, besök www.mms.se
Följ oss gärna på Linkedin
Med vänliga hälsningar,
Magnus Anshelm